1月14日，第35届中国新闻奖获奖作品展吸引嘉宾驻足拍照。

　　1月14日下午，中国新闻奖研讨活动举行了4场主题研讨活动，与会嘉宾围绕内容为王、技术为翼、传播为桥、文化为根等主题，以中国新闻奖获奖作品为切入点，进行交流分享、思想碰撞，深入探讨新闻工作创新路径、方式和手段，共同探寻优秀作品的创作密码。

　　打造文化IP 肩负新时代文化使命

　　文化，是一个民族赓续千年的血脉基因，是定义“我们是谁”的精神坐标。在“文化为根——强化中华文明凝聚力”主题论坛上，第35届中国新闻奖评委代表、中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任冷凇从题材分布、报道形式等角度全面分析了文化类获奖作品，对如何做出精品文化报道提出了独到见解。

　　冷凇表示，在文化赛道上，新闻工作者应用脚力抵达历史与文明的“现场”和用户与传播的“现场”，用眼力发现学术价值、时代价值、传播价值这“三层价值”，用脑力完成从学术到常识、从历史到当下、从价值到故事的“三重转译”。

　　中国新闻奖一等奖作品《了不起的甲骨文》获奖者代表、河南日报社文旅全媒体中心主任方舟分享了在创作过程中，如何以甲骨文为媒，坚守文化根脉，用学术支撑、创新表达与技术赋能，让甲骨文这种古老文字从“养在深闺人未识”，到走向大众并融入更多人的日常生活。

　　“当前，河南日报社正在深入推进主流媒体系统性变革，其中文化报道领域通过机制重构、IP打造、传播升级，探索出了一条具有自身特色的变革之路。”方舟举例说，媒体系统性变革的核心是提升用户链接能力，我们打破“就报道做报道”的传统思维，将甲骨文等文化资源转化为“了不起的甲骨文”“客从河洛来”等文化IP，构建起多层次传播链条，大幅增加了用户触达场景，为系统性变革提供了鲜活样本。

　　对此，中国新闻奖一等奖作品《北京中轴线申遗成功：不是终点是起点》获奖者代表、北京广播电视台记者左天驰也深有同感，“我们的报道并没有停留在事件本身，视角从‘记录者’转向‘观察者’和‘推动者’，报道本身也从一个新闻产品，延伸成为一个解读中轴线文化的IP，拥有了长久的生命力。”

　　技术赋能内容 让新闻作品更加“出圈”

　　内容是新闻生产的核心。在“内容为魂——锻造主流舆论思想穿透力”主题论坛上，第35届中国新闻奖评委、审核委员会副主任曹焕荣详细解析了评奖办法的调整改进。他认为，对于中国新闻奖获奖作品，不仅要从微观层面，更要有意识地从中观、宏观层面学习借鉴。

　　以思想之光锚定内容航向，优秀的新闻作品有哪些共性特征？中国新闻奖获奖者代表，解放军新闻传播中心记者邢晋、人民日报社记者熊捷、经济日报社记者刘瑾等进行了分享。

　　熊捷认为，在信息过载的今天，受众不缺信息但渴求意义，不缺内容但期待共鸣，好作品要实现“讲道理”与“讲故事”的有机融合。经济日报社推出的工业母机产业调查系列文章和相关话题阅读量累计破亿，刘瑾参与其中感触颇深：要着眼于国家发展大局，深入剖析问题根源与演变趋势，还要以通俗易懂的表达将复杂产业现象转化为大众可感知的内容。

　　如今，好的内容还需要技术赋能，才能助力新闻产品更加“出圈”。围绕技术如何赋能新闻生产全链条，在“技术为翼——激活高质量发展新动力”主题论坛上，与会嘉宾各抒己见。

　　中央广播电视总台新闻中心社会新闻部《法治在线》副制片人曾晓蕾分享了“新闻+服务+政务”的实践成效。她表示，“回家的钥匙”以智能定位钥匙扣和应用服务，已经为7000个易走失老人的家庭筑起守护防线。它不仅是一个民生产品，更是用技术赋能、以融媒思维践行主流媒体系统性变革的生动注脚。

　　在南方日报社经济新闻部记者李赫看来，技术赋能能够让内容表达更具冲击力，新闻产品要做到“创意+技术+审美”的有机融合，精准传递时代强音。

　　做好国际传播 增强国际话语权

　　提升国际传播效能、增强国际话语权，是提升中华文明传播力影响力必须练好的基本功。在“传播为桥——提升主流价值破圈传播与国际影响力”主题论坛上，第35届中国新闻奖评委、中国政法大学光明新闻传播学院教授王佳航结合中国新闻奖评选情况指出，传播与运维已融入新闻生产全链条，主流媒体正从“借船出海”向构建面向社会化平台的传播网络转变。

　　新华社对外部副主任韩松在分享中，介绍了人物特稿的策划背景和采写流程，分享了新时代重大主题国际传播中政治责任感与报道思想性的有关要求，并从新闻性、针对性、语言表达和传播推广等方面，提出提升国际化表达，提高跨文化传播能力的实践路径。

　　众声喧哗的舆论场，主流媒体如何通过系统性变革掌握舆论主导权？中国日报社新媒体中心副处长李畅翔以纪录片《旧世界与新大路》为例提出，通过“宏观叙事+微观讲述”的双线结构，以真实为底色、以共情为桥梁、以技术为驱动，有助于破除西方话语陷阱。

　　地方国际传播中心如何依托本土优势，通过创新提升产品的国际影响力与穿透力？四川日报报业集团副总编辑钟莉结合《灵感中国Inspiration》的创作实践，分享地方国际传播中心建设经验，提出通过话语体系、采编协作、资源协同和评价机制等多方面创新，实现国际传播能力的提升。（记者 曹萍 杜军 李鹏 童林）

责任编辑：张家祺