周深郑州演唱会现场。

郑州奥林匹克体育中心外景。 图片均为受访者供图

　　2026年已过半，河南演出市场持续火热。4月底，李宇春在郑州开唱；“五一”期间，汪苏泷在郑州奥林匹克体育中心（以下简称“郑州奥体中心”）连开6场；5月30日，陈楚生如约而至；6月，薛之谦在洛阳连唱三天，周深和新裤子乐队唱响郑州。本周末，谢霆锋和大张伟也将同日开唱，郑州奥体中心将迎来第八次“场馆同开”。

　　今年以来，郑州奥体中心已成功举办28场高规格演艺活动，吸引近66万名观众前来观演打卡。体育场上半年演出场次超2025年全年体育场演出场次总和，与去年同期相比递增500%。

　　作为河南省省会，郑州的演唱会“场馆同开”成为常态。“为一场演出赴一座城”，正在从一句口号变成郑州文旅的鲜明标签。

　　全国歌迷来豫看演出 河南靠什么

　　从一家公司的发展历程，可以看到河南演出经济发展的道路。张学友、薛之谦、陈慧娴、周深、李宇春……近年来，几乎每台在河南举行的演唱会背后都有河南五行时代文化传播股份有限公司（以下简称“五行时代”）的身影。

　　日前，当记者见到五行时代总经理余丹时，其团队正在郑州奥体中心进行周深郑州演唱会的筹备工作。

　　2010年前后，北京、上海、广州、成都、西安等城市的演出市场已日趋成熟，但当时坐拥近亿人口的河南几乎没有成规模的专业演出主办机构。“一年不过寥寥几场拼盘晚会，专业场馆只有省体和市体，奥体中心还没建。”余丹告诉记者。

　　当时，河南歌迷想看一场演唱会，只能去其他城市，路途奔波、成本高昂。多数经纪公司、艺人团队习惯性将河南列为巡演“备选地”甚至“空白地”，“无演可看”是当时河南演出市场最真实的写照。

　　虽然整个市场一片荒漠，但五行时代创始团队认为这恰恰是机会。“河南演出市场的荒芜，恰恰孕育了突围的契机。郑州作为国家中心城市、‘米’字形高铁枢纽，辐射晋鲁冀皖，我们觉得值得从零开拓，深耕布局。”余丹说。

　　2019年8月，郑州奥体中心正式投入使用。2023年前后，随着全国演出行业迎来复苏，河南演出市场也迎来从艺人巡演“绕路河南”到热门歌手主动开场，从本地人跨省追星到全国歌迷“为豫而来”的颠覆性逆袭。

　　以郑州为例，经历过上半年的演唱会密集轰炸后，接下来还将有谢霆锋、大张伟、张靓颖、周华健、李荣浩等歌手开唱，郑州奥体中心的演出排期已经排到了2026年10月底。从本地歌迷“走出去”，到全国歌迷“走进来”，变化为何如此之大？

　　在余丹看来，人口基数大、高铁辐射广、政策支持力度大是主因。

　　“郑州‘米’字形高铁3到5小时覆盖4.5亿人口，这是很多二线城市不具备的。”余丹说，“交通的便利性直接拉低了跨城观演门槛。”

　　硬件方面，郑州奥体中心有6万个座位，容量已达一线水准，重要的是，郑州是少有的能做到“场馆同开”的中部城市。公开资料显示，今年以来，郑州举办5000人以上大型营业性演出已达20场；今年“五一”假期，郑州上榜“五一国内展演赛事热门目的地TOP10”。

　　今年6月，周深和新裤子的郑州巡回演唱会同日在郑州奥体中心体育场和体育馆上演，单日吸引近6万歌迷前来。郑州奥体中心实现第七次场馆同开，持续擦亮中部地区演艺新地标名片。

　　“在河南举办演唱会最难的是奥体中心热门档期紧张，几乎周周有演出，需提前数月锁定。”余丹说。

　　屡屡成为歌手巡演首选城市 郑州凭什么

　　在余丹从业经历里，一个深刻体会是：有很多歌手愿意把巡演首站放在郑州了。她认为，郑州之所以能吸引越来越多头部艺人，乃至将巡演首站放在郑州，主要基于三重支撑。

　　首先是执行层面的可靠性。从2023年至今，五行时代在郑州承办的每一场大型演唱会均保持零重大安全事故、报批流程顺畅无阻，艺人来开一次演唱会，获得良好体验，以后就愿意再来。

　　“人员密集的大型演出不容任何差错，从2023年至今，我们保持着零风险、零出错率。”余丹说。郑州在场馆开放和安保方面的经验，已引起外地同行的关注，演出运营的专业度也获得业界认可，“西安奥体等外地公司近期将专程来郑州考察学习场馆开放和安保经验，包括公安、文化等部门人员将一同前来”。

　　其次是数据层面的说服力。每场演出结束后，五行时代团队都系统整理票房表现、跨城观演比例、社交媒体热度等关键指标，提供给艺人经纪公司。这些数据清晰显示，郑州市场的票房号召力、年轻受众活跃度以及跨区域辐射能力均具备显著优势。

　　最后是政策层面的保障力。主办方会第一时间告知艺人方郑州的相关政策与配套服务，让演唱会更好落地郑州。“我们也会主动出击，提前半年到一年跟艺人经纪团队沟通档期意向，参与巡演路线策划，建议他们将郑州设为首发站，甚至唯一站。”余丹说。

　　余丹对河南演出政策层面的保障深有感触，自2024年5月以来，河南连续发布《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则（试行）》《进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施》《郑州市演艺赛事经济高质量发展奖励政策》，全方位扶持演艺产业。

　　比如郑州市文广旅局对在郑设立且举办大型营业性演出活动的演出经纪机构，以每场招徕市外游客15000人以上为例，可给予最高20万元的一次性奖励；将演艺演出作为8个重点文旅产业链群之一进行培育发展，鼓励各地举办万人以上大型演唱会，以及上线郑州市政务服务网“演艺赛事活动一件事”办理专区，将办理时间压缩至6个工作日内。

　　“自相关政策发布后，郑州的演唱会审批并不比北京、成都等城市慢，因专班帮办的政策，在某些环节甚至更高效。”余丹说。

　　拉动综合消费能力 还能做什么

　　近年来，郑州着力培育壮大特色文化产业，加快打造“演艺名城”，持续壮大“郑州有戏”演艺IP，不断将观演流量转化为文旅消费增量。洛阳也将“培育演唱会经济”写入2026年国民经济和社会发展计划。

　　“流量”何以变“增量”？文旅发展，文化先行。河南的演出舞台上已有很多生动事例。陈楚生在郑州演唱会上追溯家族起源，自称与河南人是老乡；李宇春通过社交媒体分享河南美食体验；薛之谦把洛邑古城的“天女散花”表演搬到了演唱会现场，成为城市限定场景；周深在郑州演唱会上清唱豫剧《花木兰》经典选段，致敬河南本土戏曲文化……

　　“演唱会导演组都会提前根据城市文化准备一些限定惊喜，我们也会提供一些河南的资料和建议。”余丹说。

　　演出市场拉动综合消费的能力愈发被重视，相关数据显示，2025年12月31日—2026年1月2日，王源跨年演唱会带动关联消费超20亿元。汪苏泷郑州演唱会的超八成观众来自外省，吸引近23万人奔赴郑州，跨城观演比例超80%，18至34岁年轻群体占比超90%，演唱会期间增开93列“歌迷专列”连接北上广深。

　　据中国演出行业协会数据，2025年全国大型演出对其他消费的平均带动系数为1∶6.85。这意味着，每产生1元的直接票房收入，就能同步带动餐饮、住宿、购物、旅游等关联消费6.85元。演唱会释放的消费乘数效应，正为城市经济发展注入“年轻力”。

　　“流量”何以成“留量”？余丹建议：一是套票互认，演唱会当周持票可免费乘坐公共交通，景区免票或打折；二是打造夜生活商圈、特色餐饮街区、酒吧KTV等演唱会后消费场景，延长营业时间，激活“夜经济”；三是利用明星IP设计“演唱会+属地”主题线路，将艺人与城市地标深度绑定。

　　“我们在外省落地过项目，综合对比、总结经验后才更清楚河南的优势与差距，从而推动河南演出市场从能办走向办好、常办，从而达到大家都想来办。”余丹说。

　　热潮之下也需正视短板。“郑州奥体中心周边商业文旅配套仍偏弱，观众‘演完即走’，消费延展不足。”余丹坦言。另外，除郑州、洛阳外，河南其他城市缺乏成熟的万人体量级专业演艺场馆。

　　有业内人士认为，未来随着政策持续迭代升级、精细化落地，河南演艺经济要加快“文旅+百业”联动，实现产业联动全面突围，文旅体系动态更新，打造高效协同创新服务体系，以演出为抓手，在吃住行游购娱多个环节的精细、精心、惊喜呈现上下功夫，方能成功实现从“流量”到“留量”的转换，为河南文旅高质量发展注入持久新动能。（记者 王峰 赵珮岐 王佳卉）

　　今年以来

　　郑州奥体中心已成功举办28场高规格演艺活动

　　吸引近66万名观众前来观演打卡

　　体育场上半年演出场次超2025年全年总和

　　与去年同期相比递增500%

　　郑州举办5000人以上大型营业性演出已达20场

　　“五一”假期

　　郑州上榜“五一国内展演赛事热门目的地TOP10”

责任编辑：秦臻